Starlite Dinner

Как привести людей из социальных сетей в рестораны?

Такой вопрос нам задали представители команды маркетинга сети дайнеров Старлайт. Конечно, нужно увлечь их интерактивной игрой — твёрдо сказали мы. Хорошо, а как получить их адреса и телефоны и согласие получать информацию? — Тоже знаем!

Смотрите, что у нас получилось:

cf1u0ztlkey
Активации на сбор анкет и привлечение людей в рестораны сети Starlite


Прежде всего мы придумали, как привести людей в дайнеры в определенный день. Для этого — разработали и согласовали скидочные ваучеры, и договорились, что выдавать их будут только два дня. Но просто вручить такие ваучеры участникам сообществ Старлайт в социальных сетях — было бы слишком просто. Поэтому, в преддверии хэллоуина был разработан многоступенчатый wiki-тест на знание традиций этого праздника. Причем добраться до финала можно было лишь верно ответив на все вопросы. Ошиблись? Не беда — Дух хэллоуина погрозит костлявым пальцем, удачно пошутит и даст еще одну попытку. Хороший юмор в вопросах и ответах и индивидуальный дизайн каждого слайда дали ошеломляющий эффект:

• 750 человек прошли тест

• Около 500 из них дошли до финала

• Порядка 100 человек пришли за ваучерами в рестораны

Пройти «страшный» тест

C анкетами же было чуть сложнее, ведь Заказчик требовал подтвержденную (double opt in) базу данных в полном соответствии с 152 ФЗ «о защите персональных данных» в количестве не менее 500 уникальных адресов.

Поэтому мы разработали проект «Письма Санты», где «Санта из Старлайта» сам обещал написать письма всем, кто перейдет по ссылке на landing page и оставит свои данные. А в его мешок мы «положили» iPhone 6s, iWach, Наушники Monster Beats и еще кучу призов, которые разыграли среди участников.

Результаты удивили всех:

• 1200 уникальных дедублицированных подтвержденных адресов

• Охват конкурсного поста в полмиллиона человек

• Увеличение активной живой аудитории группы на 30%

И всё это за один спецпроект!

Посмотреть сообщество