GP Batteries

Команда маркетинга крупнейшего производителя элементов питания — GP Batteries поставили нам цель – 10 000 лояльных подписчиков в практически нулевую группу за полгода. Хорошее ТЗ, подумали мы!

Нам повезло, в это же время у компании проходила масса интересных оффлайн проектов: спонсорство Нашествия, Музыкальный, Красочный и Московский Марафоны, проект в партнерстве с мультфильмом «Тайная жизнь домашних животных».

Мы взялись провести серию спецпроектов в поддержку этих мероприятий (а также добавили несколько от себя).

В проектах нам помогали обзоры от блогеров, разработанный нами маскот — персонаж бренда Батареич, а в конце проекта мы настолько раскачали группу, что создали вместе с участниками «Путеводитель городов GP», в котором более 100 человек реально помогали в качестве соавторов.

Итог: 10 156 человек привлечено, средняя вовлеченность — выше 200%!

Активация серии спецпроектов для Бренда


В рамках ведения спецпроектов и правильно подобранных активаций активность участников группы выросла на порядок. Игровые механики, рассчитанные на срез ЦА группы, помогли в рамках корпоративного стиля доступным языком рассказать о Компании, её ценностях, миссии, продуктах и выгодно показать их сильные стороны. В сознании респондентов укрепилась стойкая ассоциация: GP – прогрессивная мультинациональная корпорация, продукция которой выгодно отличается от коллег по рынку. А саблайн «Энергия – это GP» прочно остался в памяти. Позитивную энергию участники группы (которая интенсивно росла благодаря удачно выбранным линиям коммуникаций с ЦА) могли найти во всем, что их окружает:

  • В квесте «В поисках энергии GP»
  • В информационно-развлекательных и научных постах с новинками от GP
  • В розыгрыше билетов на предпоказ «Тайной жизни домашних животных»
  • В товарных категориях группы (естественная ссылочная масса для интернет магазина)
  • В борьбе за участие в марафонах
  • В музыкальной энергетики фестиваля «Нашествие»
  • И, наконец, в общении с Брендом напрямую (крайне удачный маскот – «Батареич», получающий в ЛС сотни вопросов о Компании, продукции и просто запросов в друзья

Что мы сделали еще? Немного сухих цифр:

Повысили лояльность к бренду в 4 раза
Увеличили численность группы в 3 раза
Увеличили охват группы в 2.5 раза

И это прекрасный результат!

Посмотреть сообщество